Google Business Profile : les noms courts disparaissent de l’affichage public
Google poursuit l’évolution de ses outils destinés aux entreprises locales. Prochaine modification en date : la suppression de l’affichage des “noms courts” (short names) sur les profils Google Business Profile.
Introduite en 2019, cette fonctionnalité permettait aux établissements de créer une URL personnalisée et facile à mémoriser pour leur fiche. Près de sept ans plus tard, Google décide de faire disparaître cet élément de l’interface, dans une logique affichée de simplification.
Le déploiement de cette mise à jour est prévu dans les semaines à venir.
À quoi servaient les noms courts ?
Les noms courts avaient été conçus pour offrir aux entreprises une adresse simplifiée de leur fiche Google. Plutôt que de partager une URL longue et complexe, les établissements pouvaient définir un lien personnalisé du type :
g.page/NomDeLEntreprise
Ce format présentait plusieurs avantages :
- faciliter le partage du profil sur les réseaux sociaux,
- l’imprimer sur des cartes de visite ou supports physiques,
- encourager les clients à laisser des avis,
- renforcer la mémorisation de la marque.
Dans une logique marketing, cette fonctionnalité permettait d’intégrer plus facilement la fiche Google dans la stratégie de communication globale d’une entreprise locale.
Ce qui change concrètement
La mise à jour annoncée ne supprime pas les URL existantes, mais elle modifie leur visibilité et leur gestion.
Désormais :
- les noms courts ne seront plus affichés publiquement sur les profils,
- les propriétaires d’établissement ne les verront plus non plus dans l’interface,
- il ne sera plus possible de créer ou modifier un nom court,
- les options permettant de signaler un nom court disparaissent également.
En revanche, les URL déjà configurées continueront de fonctionner normalement. Si une entreprise utilisait déjà un lien personnalisé, celui-ci redirigera toujours vers la fiche Google correspondante.
La suppression concerne donc essentiellement l’affichage et la gestion, pas le fonctionnement technique des liens existants.
Une logique de simplification de l’écosystème
Google justifie cette évolution par une volonté de simplifier l’expérience utilisateur. Au fil des années, Google Business Profile s’est enrichi de nombreuses fonctionnalités : publications, messagerie, produits, services, avis, réservations, questions-réponses…
Dans ce contexte, certaines options jugées secondaires ou peu utilisées sont progressivement retirées.
Cette suppression s’inscrit dans une tendance plus large : rationaliser les outils professionnels et concentrer l’interface sur les fonctionnalités considérées comme essentielles.
Pour Google, l’objectif est clair : alléger l’expérience, éviter la surcharge et maintenir un environnement plus cohérent.
Quel impact pour les entreprises locales ?
Pour la majorité des établissements, l’impact sera probablement limité. Beaucoup d’entreprises n’utilisaient pas activement leur nom court dans leur stratégie marketing.
En revanche, celles qui avaient intégré cette URL personnalisée dans leurs supports de communication devront adapter leur approche. Même si le lien reste fonctionnel, l’absence d’affichage visible réduit son intérêt en termes de branding.
Il reste pertinent de conserver ces URLs dans les supports existants puisqu’elles continueront à rediriger correctement. En revanche, leur mise en avant dans de nouvelles campagnes perd en pertinence.
Une leçon stratégique : ne pas dépendre d’un seul levier
Ce type d’évolution rappelle une réalité incontournable du marketing digital : les plateformes évoluent en permanence. Les fonctionnalités apparaissent, se transforment, puis disparaissent parfois.
Pour les entreprises locales, cela souligne l’importance de diversifier les canaux de visibilité :
- site web optimisé SEO,
- stratégie d’avis clients multi-plateformes,
- présence active sur les réseaux sociaux,
- campagnes locales payantes si nécessaire.
Google Business Profile reste un levier central du référencement local, mais il ne doit jamais constituer l’unique pilier de la stratégie.
Une évolution discrète mais révélatrice
La suppression des noms courts peut sembler mineure, mais elle illustre la manière dont Google ajuste continuellement ses outils. L’écosystème local est en mouvement permanent, et les entreprises doivent rester attentives aux changements pour adapter leur stratégie.
Dans les prochaines semaines, la mise à jour sera progressivement déployée. Les professionnels du référencement local et les responsables marketing devront intégrer cette évolution dans leur réflexion globale.